Para el lanzamiento de su último bolso 'Leo', Loewe ha escogido a siete blogueras de moda

Loewe, la exclusiva firma española vuelve a sorprendernos con su última campaña de publicidad online, la del lanzamiento de su nuevo bolso Leo, llamado como el hijo de su flamante embajadora de marca, Penélope Cruz.

Leo pretende ser un “todoterreno para llevar los siete días de la semana”, de ahí que hayan escogido para su lanzamiento a siete de las blogueras de moda más conocidas en todo el globo. La francesa Betty Autier, de www.leblogdebetty.com, la italiana Chiara Ferragni, creadora de www.theblondesalad.com y Gala González, de www.amlul.com- sobrinísima de Adolfo Domínguez y bloguera patria por excelencia- son tres de las que han posado con un Leo bajo el brazo.

¿Pero por qué Loewe, una firma de lujo en principio dirigida a un público adulto y pudiente ha recurrido a estas bloggers veinteañeras, cuya principal actividad consiste en pasearse por Fashion Weeks e implorar regalos a las marcas?

Hablamos con Javier Regueira, experto en márketing y publicidad y autor del blog “No content, no brand”, uno de los 20 blogs más importantes de márketing en habla hispana. Según él, lo que ha hecho Loewe es una acción de relaciones públicas de toda la vida. “Ahora se le llama buzz marketing o boca a boca y consiste en utilizar a líderes de opinión para crear un modelo de referencia, en este caso dirigido al sector de usuarias de Internet y blogs de moda, el público más joven y dinámico al que parece que se están intentando acercar”.

"Lo que ha hecho Loewe es 'buzz marketing', utilizar a líderes de opinión para crear un modelo de referencia dirigido, en este caso, al público más joven"
Entonces, ¿se trata de una forma de ganar repercusión en las redes sociales o hay una intención por parte de Loewe de llegar a un target de menor edad? y sobre todo, ¿es ésto posible con bolsos que cuestan más de 800 euros? “El segmento más alto del mercado se resiente y necesitas ampliar tu base de consumidores. Yo veo dinamismo, voluntad de desarrollar la marca”, afirma Regueira.

'Leo', de Loewe, en tono visón
Desde el sector de la moda se percibe exactamente lo mismo. Natxo Sanchís, alumno de IED Moda Lab, la escuela de moda del IED Madrid, opina que dada la situación del mercado, la elección de las blogueras ha sido una decisión acertada por parte de Loewe. Según Natxo, “lanzar un producto con la esencia pura de la casa al unísono con una campaña enfocada al street style podría ser la clave para el despegue de este nuevo curso de la entidad”.

Y es que parece que la marca se ha propuesto en serio trasladar el sello de tradición y de calidad propio de sus productos a las nuevas generaciones. Tal y como comenta a ZoomNews Esperanza García Claver, responsable del área de imagen del IED Moda Lab, “el bolso Leo forma parte de la línea más clásica de Loewe en diseño, materiales y color” y sin embargo “sorprende con un tipo de imagen más actual en la campaña online, quizás para dirigir el producto a un nuevo target, continuando de manera más suave la identidad de la última experiencia de marketing de la marca”.

Loewe se ha propuesto en serio trasladar su sello de tradición y calidad a las nuevas generaciones
Cuando habla de esta última experiencia se refiere a la polémica campaña Loewe Oro que la marca viralizó a través de internet en marzo del año pasado. Hubo que encajar críticas de todas partes por la apuesta de niños de papá con dudosos estilismos y surrealistas declaraciones como imagen de la marca, pero lo cierto es que la firma consiguió gracias al vídeo convertirse en trending topic y agotar todas las existencias del bolso en cuestión.

Según Javier Regueira, la reacción fue desproporcionada. Las campañas de este tipo no tienen por qué desprestigiar la imagen de la marca. Es normal que una marca muestre una actitud más provocadora y moderna en el mundo online. “Como tantas otras marcas, en internet se atreven a hacer experimentos, cosas más locas y menos convencionales, mientras que en los medios tradicionales apuestan por campañas más cuidadas y más cliché. Hay que adaptarse al target del medio”, explica el experto. Cuando se le pregunta si el halo de exclusividad de la marca no se derrumba con este tipo de acciones, Javier contesta que “hay opiniones de todo tipo, pero no tiene por qué. Si con la base clásica de consumidores no llegas, tienes q hacer algo. A mí me parece una buena estrategia de marketing. Tiene todo el sentido de mundo, pero intentaría darle consistencia a todos los niveles”.

Si se quiere reposicionar la marca para llegar a los amantes de tendencias más jóvenes, no basta con dinamizar la comunicación online. Hay que modernizarse también en otros aspectos
Si de verdad se quiere reposicionar la marca para llegar a los amantes de tendencias más jóvenes, no basta con dinamizar la comunicación online. Según Regueira “tendrían que cambiar la apariencia de las tiendas, modernizar sus diseños y ofrecer una parte de los productos a un precio más asequible para que el cliente acabe percibiendo el cambio”.

¿Conseguirá Loewe que las veinteañeras suspiren por sus bolsos? Tiempo al tiempo.



La bloguera Tina Leung lleva el bolso 'Leo' en amarillo / Foto: Loewe

Es in poco sosolon no? quitando el azul po fuera y morado por dentro los demas, ni fu ni fa. No obstante si nos hubiesen escogido a nosotras ni un asco hubieramos hecho, digo yo

.El azul y morado es glorioso.Supongo que en directo debe ser más bonito.

LLamando a Loewe pitando. Que es eso de no elegirnos a nosotras? Que les hariamos publi sin parar